Toplumsal medya influencerları bildiğimiz manada pazarlama ve halkla ilişkiler dünyasını değiştirdi. Sayıları çoğaldıkça ve takipçileri arasında itimat kazanmaya devam ettikçe markaların tüketicilere ulaşmasında önemli bir faktör haline geldiler. Şu an tam olarak influencer marketing yani etkileyici pazarlama çağındayız.
Pazarlama şirketi Nine71’ın idare yöneticisi Bassam Aseel, etkileyici pazarlamanın klasik muadillerine nazaran çok daha fazla şahsa ulaştığını söylüyor.
Aseel, “Diyelim ki televizyon ekranlarında bir aydır dönen bir reklam yayınladık. Daha kısa bir zaman zarfında ve daha düşük fiyata tıpkı sayıda beşere ulaşacak bir toplumsal medya fenomeni kullanabilirsiniz. ROI yaptığınız yatırımın size geri dönüşü gösteren bir done. Influencer marketing klâsik pazarlama eforlarından 11 kat daha yeterli yatırım getirisi sağlıyor” formunda konuşuyor.
Markalar, influencer kampanyalarına 2022’den itibaren 13.4 milyar euro harcamaya hazırlanıyor. Pazarlamacıların yüzde 79’u Instagram’ı başka platformlara tercih ediyor.
Markalar ‘niş’ influencerlara yöneliyorInfluencerlar için iki ana kategori var: “erişim” büyük bir takipçi kitlesi olanları, “niş” ise daha küçük fakat daha kişisel ve etkileşimli takipçisi olanları tanımlıyor.
Markalar artık Kardashian’lar üzere büyük isimlerin ötesinde, çocuklar, mikro-etkileyiciler velev sanal etkileyiciler üzere daha niş influencer çeşitleriyle ilgileniyor.
Dubai influencerların merkezi olarak biliniyor. Yaş ortalaması 33 olan genç nüfusu toplumsal medyada çok etkin. Bu da etkileyici pazarlamanın burada ziyadesiyle tesirli olduğu manasına geliyor.
BPG Grup’un Birleşik Arap Emirlikleri’nde 2019 tarihli anketine katılanların yüzde 72’si bir influencerdan duyduktan sonra bir eser satın aldığını ya da bir mahalde yemek yediğini söyledi.
Iştirakçilerin yüzde 71’i bir influencerın bahsetmesi sonrası bir hizmeti denediğini, yüzde 57’si anlaşılan bir tarafa seyahat ettiğini belirtti.
‘Influencerın markaya yakınlığı son derece önemli’Bulgari MEA ortam yöneticisi Vincent Reynes, “Bir toplumsal medya influencerıyla paydaşlık kurarken nelere dikkat edersiniz?” sorusuna şu cevabı veriyor: “Markaya, markanın DNA’sına yakınlığı bizim için son derece önemli. Bu nedenle seçim yaparken her zaman takipçi, beğeni vs. sayısını karşılaştırırız. Aynı zamanda çalıştıkları platformun kalitesine bakarız. Ve doğal ki kişiliklerine de.”
Etkileyiciler için de hangi markayı öne çıkaracakları konusunda seçici olmaları önemli.
Influencer Arabella Daho, genellikle güvendiği markalarla çalıştığını söylüyor. Daho, içeriğinde yanlış haberlere konum vermek istemediğini belirtiyor.
- Adventures Dubai: Instagram fenomeni ‘Supercar blondie’ ile gerçek bir Formula 1 aracı sürdük
- Orta Doğu’nun kişisi yardım merkezi Dubai, Covid-19 sürecinde de yardım eli uzattı
Toplumsal medya fenomeni Jess Hardy ise “Tüketicilerine nasıl muamele ettiklerine bakıyorum. Ve sonunda onların etik anlayışlarını ve neyi savunduklarını biliyorsunuz” biçiminde konuşuyor.
Toplumsal medya 21. yüzyılın reklam panosu haline geldiğine nazaran, kullanıcılar markaların takip ettikleri influencerlar aracılığıyla onlara ulaşmak için daha yaratıcı yollar bulmasını bekleyebilir.
