Türkiye Ev Tekstili Sanayicileri ve İş İnsanları Derneği Başkanı Hasan Hüseyin Bayram, pandemi ile birlikte ticaretin kurallarının tekrar yazılmaya başlandığını belirterek, “E-ihracat ve e-ticaret ile ülkeler ortasındaki sınırlar büsbütün kalktı. O denli ki e-ticaret, klasik olan konvansiyonel ticareti solladı. Oyunu kuralına göre oynamayanın yok olacağı acımasız bir döneme girdik” dedi.
Türkiye Ev Tekstili Sanayicileri ve İş İnsanları Derneği (TETSİAD), dijital toplantı platformu Zoom üzerinden üyelerine yönelik “Dünyaya E – İhracat Başlıyor” bahisli bir panel düzenledi. Prof. Dr. Emre Alkin’in yönettiği, TETSİAD Başkanı Hasan Hüseyin Bayram ve E – İhracat Türkiye Platformu Başkanı Mert Tanciğer ’in konuşmacı olarak katıldığı panel büyük ilgi gördü.
Panelin açılış konuşmasını yapan TETSİAD Başkanı Hasan Hüseyin Bayram, global salgınla birlikte bütün dünyada toplumsal ömürden ekonomik yaşama kadar hayatın her alanında kuralların tekrar yazılmaya başlandığını söyledi. Bilhassa dijitalleşmenin hayatın olmazsa olmaz bir modülü hâline geldiğini söz eden Bayram “Tüm aksilikleri başka tutup yeniliklerden bahsedecek olursak, COVID-19 salgını bize farklı kapılar açtı, iletişim ve ticaretin farklı boyutlarını gösterdi. Üretim ve pazarlama anlayışları günden güne gelişerek yesyeni ivmeler kazandı. Küresel ekonomide söz sahibi olmanın yolu artık dijitalleşmeden geçiyor. Oyunu kurallarına göre oynamayanın yok olacağı acımasız bir döneme girdik” dedi.
Başkan Bayram, pandeminin, ticari alışkanlıkları da değiştirdiğinin altınını çizerek “Daha düne kadar korkarak bakıp temkinli yaklaştığımız e – ihracat ve e – ticaret hayatımızın bir kesimi haline geldi. O denli ki dünyadaki ekonomik göstergeler e – ticaretin, klâsik konvansiyonel ticaretin önüne geçtiğini gösteriyor” diye konuştu.
Ekonomist Prof. Dr. Emre Alkin ise büyük değişimlerden geçen dünyamızda tüm şirketlerin kendi iş yapılarını tekrar, en ince ayrıntısına kadar masaya yatırdığını söyledi. Alkin, PMI (Satın Alma Yöneticileri) Endeksi’nin çok önemli olduğunu söylerken, bu endekste iyi sinyaller alınmaya başlandığını tabir etti. Alkin, “Pandemi ile birlikte çok süratli bir düşüşe geçen PMI Endeksi’nin düzelme eğilimine geçtiğini söyleyebiliriz. PMI iyiyse global ticaret de iyidir. Bu iyileşme, büyümenin de daha istikrarlı hale gelme ihtimalini güçlendirir” dedi.
Emre Alkin, e-ticarete çabuk ahenk sağlayan ülkelerde pandemi öncesi seviyelere gelindiği, hatta pozitife geçildiği söyledi.
Global talebin ebediyen iç talepten iyi olduğunu tabir eden Prof. Dr. Alkin, bunun yolunun da dijitalleşmeden ve e-ticaretten geçtiğini vurguladı. Alkin “Bundan sonra mavi yakalılar robot olacak, usta başılar yapay zeka olacak, yüksek teknolojiyle üretim ve ihracat yapılacak. Şirketlerimiz bunu anlamalı ve yüksek teknolojiye geçmeli. E-ihracatı, bulut sistemlerini, dijital alt yapıyı kullanmadan yola devam etmek isteyenler şirkete kilidi asabilir” dedi.
E-İhracat Türkiye Platformu Başkanı Mert Tanciğer de küresel verilerle zenginleştirdiği ayrıntılı sunumunda Türkiye’de ihracat sayıları, dünyada e-ihracat, e-ihracatta Türkiye üzere başlıklara yer verdi. E-ticaretin yüzde 56’lık bir hisseyle Amerika’da ilk sefer fizikî ticaretin önüne geçtiğini söyleyen Tanciğer, Amazon’da Türk ev tekstili eserlerine ağır talep olduğunu vurguladı. Tanciğer “Türkiye’nin ortalama 3 bin kilometre olan menzili, Amerika’nın 7 bin kilometreyi aşan menziliyle kıyaslandığında oldukça dar. Türkiye’den Amerika’ya yapılan ev tekstili ihracatı yüzde 13,7 oranı ile 500 milyon dolara yakın gerçekleşti. Türkiye, menzilini bir an önce genişletmeli” dedi.
Tanciğer, dünyanın önde gelen e-ihracat platformlarındaki ev tekstili hacimleri hakkında da ayrıntılı bilgiler paylaştı. Buna göre; Alibaba’nın ev tekstilinde aylık 1,2 milyar doların üzerinde hacmi bulunuyor. Amazon ise aylık 1 milyar dolara yakın satış gerçekleştiriyor. Aliexpress aylık 120 milyon dolar, Etsy ise aylık 80 milyon dolarlık ev tekstili satış hacimlerine sahip.
“E – ticarette başaralı olmanın yolu Alibaba’dan geçiyor”
Yapılan konuşmaların akabinde geçilen soru cevap bölümünde ise ağır olarak, e-ticarette başarılı olmanın kıstasları gündeme geldi. E-İhracat Türkiye Platformu Başkanı Mert Tanciğer, başarı için en önemli unsurun gaye ülkelerde stok tutmak olduğunu söyledi. Tanciğer, şöyle dedi:
“Başta kargo fiyatlarını aşmak ve sürat bekleyen müşteriyi mutlu etmek için gaye ülkede stok tutmak, çok fakat çok önemli. Bir başka önemli adım, bulunduğunuz e-ticaret sitesinde kesinlikle ilk sayfada olmalısınız. Birinci sayfada değilseniz hiç olmayın, daha iyi. Bu noktada, e-ticaretle ilgilenen her şirketin Alibaba’da kesinlikle sayfası olması gerektiğinin bilhassa altını çiziyorum. Amaç ülkede stok ve birinci sayfada olmaktan sonra gerekenlerin başında paypall kullanabilmek geliyor. Önümüzdeki beş senede paypall’un Türkiye’de faaliyet göstereceğine inanmıyorum. Bu nedenle benim şirketlere tavsiyem; yurt dışında şirket açmaları ve paypall’u kullanmaları. Amerikalı alıcı paypall görmüyorsa 1-0 mağlupsunuz.”
Pandemi kuralları nedeniyle yapılamayan fizikî fuarların yerine bir tahlil olarak düşünülen sanal fuarların kesimlere ve e-ticarete katkısını da yorumlayan Tanciğer, Çin’in günün kaideleri nedeniyle değil, 17 yıldır sanal fuar yaptığını, sanal fuarlardan başarı beklemek için kesimlerin öncelikle dijital alt yapıyı benimsemiş olmaları gerektiğini söyledi.
Türkiye’de sanal fuar için tam manasıyla bir alt yapının şimdi oluşmadığını ileri süren Tanciğer “Türkiye’de e-ihracat oranı fizikî ihracata göre 200’de bir. Komşumuz Yunanistan’da yüzde 16. Almanya, Çin ve Amerika’da ise yüzde 20’leri geçmiş durumda. Dolayısıyla dünya ile şu an ortamızda önemli uçurum var. Herkes e-ihracata girmiş ve çok süratli yol almış vaziyette. Ülke olarak bu mevzuda daha önemli adımlar atılmalı ve e-ticarete tartı verilmeli” dedi.
