Son periyotta yayınlanan tüm raporlar ve tahliller gösteriyor ki medya içerik üretimi her geçen gün daha fazla önem kazanıyor. Önümüzdeki günlerde de toplumsal medya mecralarında, statik kreatifler ve içerikler mekanına yüklü olarak görüntü içerikler göreceğimizi söyleyebiliriz. Görüntü içerik paylaşımındaki bu artış, bilhassa TikTok ile doruğa ulaştı. TikTok, yeni üye ve medya izlenme sayılarında rekor üstüne rekor kırarken, YouTube da ivme kazanan kısa medya içerik trendine ayak uydurmayı gündemine aldı. Neticede hala en büyük, en güçlü görüntü içerik platformu olan YouTube’un, kendi formatına koşut bu türlü bir yenilik getirme lüksüne sahip olduğunu söyleyebiliriz; lakin kullanıcılar için bu yeni özelliğin ne kadar canlı kullanılacağı ve etkileşim yaratacağı merak konusu.
Yeni format nasıl kullanılacak?
Test aşamasındaki format hakkında ilk detaylara değinecek olursak; öncelikle kullanıcılar mobil pratiklerinin medya yükleme akışında bundan bu türlü “video oluştur” seçeneği görecek. Kayıt butonuna basarak da 15 saniyelik görüntülerini kaydedebilecek. Tekrar birebir TikTok’ta olduğu üzere kaydı durdurma ve devam etme seçenekleri de var bu yeni formatta. (YouTube için yeni diyelim de TikTok’a ayıp olmasın.) Yalnız karıştırmayın, bahsettiğimiz bu kısa görüntüler hikayeler değil, onlar da farklı bir konu…
Fazla benzerlik mi, kopyalamak mı?
Toplumsal medya platformlarının kendilerini güncellemesi, kullanıcılarının beklentilerine, taleplerine yanıt vermesi, trendleri takip etmesi pek hoş ancak öykünmenin ötesine geçen bir ‘kopyala yapıştır’ özellik bana biraz garip geliyor. Sormadan edemiyor insan, ya arkadaş sen medya içerik dünyasının kralısın, kendi akımını, yeni formatını geliştiremez misin? Haydi geliştiremiyorsun, bari saniyesine kadar birebir olmasın… Bu kelamım yalnızca YouTube’a değil,
Facebook’un da zamanında Snapchat’in “hikaye” formatını Instagram için şak diye kopyalayıp kullandığını biliyoruz. Buna misal pek çok örnek var dijital dünyada.
Medya içerik platformlarının güç savaşları devam edecek
Genel bir kıymetlendirme yapacak olursak, toplumsal medya platformları arasında görüntü içerikler üzerinden güç savaşlarının devam edeceğini öngörmek çok da sıkıntı değil. Pekala kullanıcılar ne düşünüyor? İşte bu noktada bir belirsizlik laf konusu. Her mecranın seveni ve lokomotif kullanıcı kitlesi farklı. Ancak bir başka yandan yeni akımlara ayak uydurmak da mevcut dijital dünyada şimdiki kalmanın tek yolu. Benim gözlemim, YouTube’un da YouTube içerik üreticilerinin de kısa görüntü içerik formatına çok da muhtaçlık duymadığı istikametinde. O formatın kullanma alışkanlığına sahip kitlenin alışkanlıklarını değiştireceğini, gayri mecradan kalkıp buraya taşınacağını düşünmüyorum. Ancak şunu da kesinlikle dikkate almak lazım, dijital dünyada kullanıcılar her geçen gün daha süratli tüketilebilen içeriklere gereksinim duyuyor. Kısa periyodik medya formatlarının Vine’dan beri bu kadar gelişmesinin ve tutmasının da bir sebebi bu. Hiç zahir olmaz, bir bakmışız YouTube kullanıcıları da artık uzun uzun medyalar çekmekten yorulup bu formatları daha fazla tercih eder olmuş. Neden olmasın? Asıl soru şu, TikTok’da misilleme yapıp uzun medya formatını gündemine alır mı? İzleyip göreceğiz…
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
