Birleşmiş Markalar Derneği’nin (BMD) araştırmasına nazaran, tüketicinin sıradanlaşma devrinde tercihi cadde mağazaları oldu. AVM’lerde bulunan markalar 1-21 Haziran’da geçen yılın tıpkı devrindeki cirolarının yarısına bile ulaşamazken, cadde mağazalarda bu nispet yüzde 70 olarak gerçekleşti.
Yurt genelinde 166 üyesi ve bu üyelerinin 416 markası bulunan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), kelam konusu markalar arasında gerçekleştirdiği anket çalışmasıyla olağanlaşma sürecinde perakende kolunun nabzını tuttu.
BMD Başkanı Sinan Öncel, ülke genelindeki tüm AVM’lerin 1 Haziran itibarıyla açıldığını anımsatarak, araştırmayı 339 markayı bünyelerinde bulunduran 62’si hazır giysi ve 25’i ayakkabı firması olmak üzere 133 üye ile gerçekleştirdiklerini bildirdi. Öncel, 1-21 Haziran periyodunu kapsayan araştırmaya nazaran, AVM’lerde nokta alan markaların yüzde 58’inin, geçen yılın birebir devrindeki cirosunun yüzde 50’sini bile yakalayamadığına dikkat çekti.
AVM’lerde ciroların yarısına bile ulaşılamadı
Markaların yüzde 11’inin geçen yılki cironun yüzde 25’ine bile ulaşamadığını, yüzde 21’inin ise yüzde 26-35’ini elde edebildiğini anlatan Sinan Öncel, şu haberleri verdi: “Üyelerimizin yüzde 26’sı yüzde 36-50, yüzde 17’si, yüzde 51-60, yüzde 18’i yüzde 61-80, yüzde 8’i ise yüzde 81’in üzerinde ciroya ulaştıklarını beyan etti. Dala ayna tutan anketten üyelerimizin yüzde 58’inin AVM’lerdeki mağazalarında geçen yılki cirolarının yüzde 50’sine bile ulaşamadıklarını görüyoruz. Yüzde 58’lik küme için ciro ortalaması maatteessüf yüzde 35’te kaldı. Cadde mağazalarında ise üyelerimizin yüzde 63’ü ortalamada yüzde 70 ciroyu yakalamış görünüyor. Bu da bize müşterilerimizin cadde mağazalarını tercih ettiğini işaret ediyor.”
“AVM’lerde tek seçenek ciro kirası”
AVM’lerde durumun daha olumsuz olduğunu, sürecin yaz boyunca velev yıl başından önce değişmemesinden kaygı ettiklerini söyleyen Sinan Öncel, “Yaz aylarında bilhassa turizm nahiyelerinde yabancıların perakende cirolarına çok önemli eği oluyordu. Salgın nedeniyle yurt dışından turist gelemediği için kesim yaz devrinde yabancı eği alamayacak. Doğal olarak bu durum cirolara olumsuz yansıyacak.” diye konuştu.
Perakendecinin bu koşullarda bir de kira üzere ortak alan masrafı ödediğine dikkat çeken Öncel, ortak alan işletme masraflarında açıklanamayan masraf kalemlerinin bulunduğunu, bunların çok acil ortadan kaldırılması gerektiğini söz etti. Perakendecilerin yaz devrinde stoklarını tüketmesinin mümkün gözükmediğini kaydeden Öncel, “Önümüzdeki tüm doneler ve perakende ticaretin gerçeği, mevcut durumda tek seçeneğin ciro kirası olduğunu ve istihdamın devlet tarafından desteklenmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Ciro kirasına dönülmez ve ‘kazan kazan’ iklimi oluşturulmazsa pek çok markanın yaşama talihi maatteessüf yok” dedi.
Online satışlarda yüzde 200’e varan artışlar yaşandı
Yaptıkları araştırmada salgın devrinde e-ticaret ile ilgili önemli bulgular elde ettiklerini tabir eden Sinan Öncel, kelam konusu devirde markaların yüzde 71’inin online satışlarda geçen yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 100’ün üzerinde artış yaşadığını lisana getirdi. Iştirakçilerden yüzde 47’sinin online satışlarında yüzde 151 ve üzerinde artış olduğunu beyan ettiklerini açıklayan Öncel, “Yüzde 101 ve üzerinde artış olanların nispeti ise yüzde 71’e ulaşıyor. Üyelerimizin yalnızca yüzde 9’u geçen yıla nazaran online satışlarında düşüş olduğunu bildirdi. Anket salgın sürecinde e-ticarette çok önemli bir sıçrama olduğunu ortaya koyuyor. Haziranda online satışlarda yüzde 200’e varan artış yaşandı” diye konuştu.
Online satışlar şimdi istenilen üleşi alamıyor
Bankalararası Kart Merkezi (BKM) datalarının de anket sonuçlarını desteklediğini söyleyen Sinan Öncel, şu açıklamalarda bulundu:
“BKM datalarına nazaran mart, nisan ve mayısta 7 milyon kart ilk kere online alışverişte kullanıldı. Mayısta internetten kartlı ödeme yapılan iş yanı sayısı geçen yıla nazaran yüzde 43 artışla 54 bin 500’e çıktı. Tıpkı devirde internetten kartlı ödeme fiyatı 19 milyar liraya ulaşarak rekor kırdı. Mayıstaki yekun kartlı ödemelerin yüzde 25’i internetten yapıldı.”
Öncel, bu büyük sıçramaya karşın online satışların yekun perakende cirosu içindeki hakkının yüzde 10’u aşmadığını ve perakende ticareti tek başına kurtaracak seviyeye gelmediğini laflarına ekledi.
Kaynak: AA
