Ticaret Bakanlığı’ndan yapılan yazılı açıklamada, corona virüs salgınının mart ayında Türkiye’de de görülmesi üzerine, internet başta olmak üzere birtakım mecralarda bağışıklık sistemini güçlendirdiği, corona virüse karşı koruduğu yahut düzgün geldiği savlarıyla kimi eserlerin reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinde artış yaşandığı ve bundan ticari rant elde etme teşebbüsü gözlendiği belirtildi.
ÜNLÜ İSİMLER GÖRÜNTÜYÜ TOPLUMSAL MEDYADAN PAYLAŞTI
Bu reklamlardan ‘No Attack’ isimli, çeşitli bitkisel özlerin karışımından oluşan destek edici besin niteliğindeki esere ilişkin kamuoyunda yakından tanınan ve toplumsal medyada milyonlarca takipçisi olan kimi ünlülerin toplumsal medya hesaplarında paylaştıkları görüntülerin, kamuoyunun gündemine geldiği, kimi TV kanallarının haber bültenlerine de husus olduğu belirtilen açıklamada, şunlar kaydedildi:
“Ünlü isimlerce toplumsal medya hesaplarından paylaşılan görüntülerde, reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin ‘No Attack’ isimli eserin ‘bağışıklık sistemini güçlendirdiği, böylelikle corona virüs dahil her türlü viral ve bakteriyel enfeksiyonlara karşı hami, iyileştirici tesire sahip olduğu, eserlerin şahsen kendilerince de kullanıldığı ve yararlı sonuçlar elde edildiği’ açıklamalarına yer verildiği anlaşılmıştır.
Kelam konusu eserle ilgili olarak Sağlık Bakanlığı ile Tarım ve Orman Bakanlığı’nca yapılan inceleme ve araştırmalar sonucunda, eserin resmi kayıtlarının olmadığı tespit edilmiştir.”
TOPLAM 733 BİN 476 LİRALIK PARA CEZASI
Mevzu hakkındaki araştırma ve incelemelerini tamamlayan Reklam Heyeti’nin temmuz ayı 199 sayılı toplantısında, bu eserin reklam niteliğindeki görüntülere yönelik kararını verdiği kaydedilerek, şöyle denildi:
“Buna nazaran Reklam Heyeti; ünlülerin ‘No Attack’ isimli eserle ilgili olarak toplumsal medya hesaplarında paylaştıkları görüntülerin ‘ticari reklam’ kapsamında olduğuna, bu paylaşımların açıkça reklam olduğu hususu belirtilmediğinden ‘örtülü reklam’ yapıldığına, kelam konusu esere atfen argüman edilen ‘söz konusu eserin bağışıklık sistemini güçlendirdiği, böylelikle corona virüs dahil her türlü viral ve bakteriyel enfeksiyonlara karşı hami, iyileştirici tesire sahip olduğu’ yönündeki beyanların aldatıcı-yanıltıcı nitelikte olduğuna, ayrıyeten ünlü kişilerin bu eseri kullanıp yarar gördükleri yönündeki savlarının gerçeği yansıtmadığına, bu nedenle bu durumun da ‘aldatıcı-yanıltıcı’ ve ‘tanıklı reklam’a ilişkin mevzuat kararlarına karşıt olduğuna karar vermiştir.
Reklam Heyeti kelam konusu reklamlardan dolayı ortaklaşa sorumlu olduğu tespit edilen toplumsal medya hesaplarından bu paylaşımı yapan, ortalarında Seda Sayan, Şeyma Subaşı, Seren Serengil, Seray Sever, Ebru Akel, Seda Akgül’ün de olduğu 6 ünlü isme ve reklam vereni olan Bilge İlaç Bitkisel Eserler Koz. San. ve Tic. A.Ş.’ye her biri için 104 bin 781 lira olmak üzere toplam 733 bin 476 lira para cezası verilmesine ve kelam konusu tanıtımların durdurulmasına karar vermiştir.
Bu kararın, emsal niteliğinde olacağı göz önüne alındığında, toplumsal medya hesaplarında yapılacak ticari iletişim niteliğindeki paylaşımların ‘reklam olduğunun açıkça belirtilmesi ve yapılan reklamların da doğru-dürüst ve mevzuata uygun olması’ konusunda son derece dikkatli olmaları gerektiği, aksi halde kendilerinin de sorumlu tutularak idari yaptırım uygulanacağı konusunun hatırlatılmasında yarar görülmektedir.”
