Müellif: Geoffrey Smith
– Asos İngiltere’nin tercih edilen süratli moda payı olarak pozisyonunu geri kazanma yolunda.
Asos payı, koronavirüs zamanında yalnızca çevrimiçi bir pay senedi olmanın yararlarını görerek şirketin tüm yıl için satışların ve kârın muhtemelen “piyasa beklentilerinin önemli ölçüde üzerinde” olacağını söylemesinin akabinde Çarşamba günü erken ticarette %9 yükseldi.
Getirileri daha sonra %5,5 yükseliş düzeyinde kalsa da Kasım 2018’den bu yana görülen en yüksek kapanış yolunda ilerlemeye devam etti. Artık Mart ayındaki düşük düzeylerin dört katı.
Asos, büyük ölçüde müşterilerin artık çok daha az sayıda esere döndüğü gerçeğinden dolayı, gelirin %17 ile %19 ortasında artmasını ve vergi öncesi kârın 130 milyon ila 150 milyon sterlin (170 milyon ila 196 milyon dolar) ortasında olmasını bekliyor.
Asos, hizmetlerini deneyen yeni müşterilerdeki artışın, geri dönüşlerde de paralel bir artışa neden olacağı konusunda endişelenmişti (en azından, istenmeyen malları geri göndermek için postaneye gitmelerine müsaade verilir verilmez). Bu, işletme maliyetlerini ve marjlarını düşürürdü.
Lakin Asos, müşteri tabanının dijital becerilerini hafife almış üzere görünüyor.
Şirket Çarşamba günü Menkul Değerler Borsası’na yaptığı açıklamada, “Nisan ayından bu yana getiri oranlarında önemli ve daima bir düşüş gördük” dedi. “Bu kısmen, spor giysi ve yüz + beden üzere ‘karantina’ kategorilerine yönelik müşteri talebini yansıtıyor. Lakin satış ivmesi artmış olsa bile, müşteri davranışında tüm eser kategorilerinde daha bilinçli satın almaya gerçek uzun periyodik bir kayma nedeniyle oranlar varsayım edilen düzeylerin altında daha da bastırıldı.” (İtalikler bizim)
Asos tekrar de zafer ilan etmeye hazır değildi ve “bu performansın boyutu ve bu mali yılın ötesindeki rastgele bir tesir, müşterilerin alışveriş davranışının nasıl olağanlaştığına nazaran belirlenecek” ihtarında bulundu.
Tekrar de şirketin, birçok yatırım portföyünde rakibi Boohoo.com’un yerini aldığı 2018 yılında, pay fiyatının yarıdan fazla düşmesine neden olan meseleleri kesin olarak geride bıraktığı görülüyor.
Işçinin toplumsal ara olmadan ve ulusal minimum fiyatın altında fiyatlarla çalıştığı Leicester’daki tedarik zincirinde yaşanan muhtemelen yasa dışı uygulamalara göz yumduğu argümanları ile endişelenecek daha çok şeyi olan artık Boohoo. Asos, tersine, sendikalar İngiltere’nin diğer yerlerindeki tesisleri hakkında – daha az dramatik de olsa – benzeri şikayetler dile getirmelerine karşın tedarik zincirini Leicester’in makus atölyelerinden uzaklaştırmıştı.
Boohoo payı de Asos haberlerinin akabinde yatırımcıların misal bir gelişmeyle fiyatlanması ile %4’ten fazla yükseldi. Fakat hala tedarik zinciri tezleri patlamadan önce bulunduğu düzeyin yaklaşık %25 altında. Şirket yanlış giden şeyin ne olduğuna dair bir inceleme başlattı ve sonucu hala bilinmeyen.
