İngiltere, Almanya, İtalya, Fransa üzere büyük pazarların mekan aldığı araştırmada, Covid-19 bunalımının Türkiye’de e-ticaret trendlerinde sınırlı bir dalgalanma yaratmadığı, lakin eser kategorisi ve sanayisine nazaran çeşitlilik gösterdiği gözlemleniyor.
E-TİCARET SİTELERİNDE AĞIR TRAFİK
Covid-19 bunalımının ilk yaşandığı zamanlardan itibaren hem Türkiye’de, hem de dünya genelinde tüketicinin perakende ve e-ticaret sitelerinde daha fazla zaman geçirdiğini söylemek mümkün.
Gelişen Piyasalar Nahiye Yöneticisi Murat Kalafat, konuyla ilgili olarak “Korona buhranı yaşandığı ilk günden beri perakende sitelerinde yüksek bir trafik gözlemliyoruz. Kişilerin konutta geçirdikleri zamanların birçoklarını gerçek teklifleri inceleyerek ve en ilginç olan yanı da, daha önce hiç ziyaret etmedikleri sahifeleri ziyaret ederek geçirmeleri oldu. Yapılan anket sonuçlarına göre, pandeminin tavan yaptığı dönemde Avrupa’daki her üç tüketiciden birinin en az bir çevrimiçi mağaza keşfettiğini gördük. Bu tüketicilerden %85’i bu konumlardan alışveriş yapmaya devam edeceğini belirtti. Bu perakende kolu açısından oldukça önemli bir fırsat, fakat değişen tüketici davranışları alışveriş alışkanlıklarındaki en küçük bir değişikliği bile yakın bir takibe almayı gerektiriyor. Doneler için muvaffakiyetin anahtarı diyebiliriz. Olgulara nazaran bir kitle oluşturan perakende satıcıları, kullanıcı devamlılığı ve kalıcılığı için gerekli bildirilerle hitap etmeyi öğrenmeli.” dedi.
PANDEMİNİN ŞAMPİYONU OYUNCAK OLDU
Covid-19 buhranı ile kısıtlamaların başlaması ve kişilerin kendilerine karantina uygulayarak konutlardan çalışması sonucunda birçok ebeveyn, çocukları ile daha uzun zaman geçiriyor. Birebir meskenin hem okul hem de ofis olarak kullanılması, çocukların da ofislere limitsiz erişim sağlayabilmesi nedeniyle mahsusen oyuncak ve oyun eserleri kategorisinde yüksek bir artış görülüyor. Konutta geçirilen zamanlarda çocukların ilgisini çekerken aynı zamanda işe yoğunlaşabilmek ismine birçok ebeveynin bu eserlere yönlendiğini söylemek mümkün. Birinci vakanın çıktığı tarih olan 10 Mart’tan itibaren daima artış gösteren oyun kategorisinin, %320’lik nispetlere kadar yükseldiği görülüyor.
KIYAFET VE AKSESUAR YARIŞINDA AYAKKABI ÖNDE
Türkiye’de ilk Covid-19 vakasının görüldüğü 10 Mart 2020 gününden itibaren ele aldığımızda, pandeminin ilk başlarında kıyafet satışlarında bir artış görülmüyor, velev birçok eser kategorisinin ortalama olarak ele aldığımız haftadan daha düşük seviyelerde seyrettiğini söylemek mümkün. Lakin buhranın tesirini tam olarak hissettirmeye başladığı periyotlara geldiğimizde, satışlarda gözle görülebilir artışlar yaşanmaya başlıyor. Bilhassa ayakkabıya olan talep Nisan ayında %200 artış gösterirken, Mayıs ayının ortalarında bu nispetler %350’ye kadar çıkıyor. Bunalımın tesirlerini göstermeye başladığı periyot olan Mart ayında, spor giysilerine olan talep ortalamanın altında seyrederken Nisan ayı başında bu nispetler yaklaşık % 75’lik bir artış gösteriyor. Covid-19 buhranının Türkiye’yi ağır olarak tesirine aldığı ve kısıtlamaların sıklaştığı devir olan Mayıs ayında ise gömlek kategorisinde yaklaşık %209’luk, pijamada %210’luk, iç çamaşırında ise %170’lik bir artış gözlemleniyor.
HAMUR İŞİ PRODÜKSIYONU ESERLERI TEPEYI BIRAKMIYOR
Türkiye olgularında yiyecek, içecek kategorisinde satışlarda hamur işi prodüksiyonu eserlerine olan talebin ağır bir formda artış gösterdiği ön plana çıkıyor. Pandeminin ilk ortaya çıktığı gün itibariyle süratli bir artış gösteren orantılar, Nisan ayının ortalarında yaklaşık %271’lik bir orantıyla tepe noktayı görüyor. Sürecin tamamında yüksek talep gören hamur işi imalatı eserlerinin yanında, Türkiye’nin vazgeçilmez eserlerinden kahve ve çay da dalgalanmalar gösteriyor. Şaşırtıcı olan sonuç ise, çay eserine bağlılığı bir epey yüksek olan Türkiye’de Nisan ayı itibariyle kahve satışlarının, çay satışlarının önüne geçtiği gözlemleniyor.
HİJYENE DİKKAT
Hijyenin öneminin bilhassa vurgulandığı Covid-19 buhranında beklenen formda duş eserlerine olan talepte bir yoğunluk gözlemleniyor. Tüketicinin hijyene bilhassa hassaslık göstermesi nedeniyle pandemi başında artışa geçen duş eserlerine olan talep, %319’luk bir orantıyla Nisan ayında tepe noktayı görüyor. Mayıs ayının ortalarına gelindiğindeyse, sağlık, ferdî bakım ve hoşluk kategorisinde kozmetik eserlerine olan talebin %310 ‘luk bir artış gösterdiği gözlemleniyor.
AVRUPA MESKENDE DIŞ MEKAN ALIŞVERİSİNDE
Covid-19 bunalımının tüm dünyada görülmesi ile birlikte Avrupa’da perakende bölümü üzerinde gösterdiği tesirleri çeşitlilik gösteriyor.
Covid-19 sürecinde meskenden çalışılmaya geçilmesi ile birlikte elektronik kategorisine talep artarak webcam satışları İngiltere’de %1217, Almanya’da %1279, Fransa’da ise %1284 artıyor. Tıpkı zamanda karantina sürecinde kısıtlamalar nedeniyle meskenlere çekilen İngilizler, dış mekan mobilyasına yönelerek eser kategorisinde İngiltere’de %1707’lik, Almanya’da %1719’luk, Fransa’da ise %1595’lik bir artışa neden oluyor. Ebeveynler ise İngiltere’de trambolin %3478’lik, Almanya’da ise kaydırağa %987’lik bir talep göstererek açık alanda çocuklarına sefalı meydanlar yaratıyor. Ayrıyeten Almanya’da salıncağa olan talep %3382 artış gösterirken, Fransa’da şişme havuza olan talep %7220 artış gösteriyor.
