Türkiye’deki pazarlama gruplarının başarısını ölçümleyen ilk ve tek ödül seremonisi The Hammers Awards’ın sonuçları, 22 Eylül 2020 Salı günü yapılan özel merasimde açıklandı.
Anadolu Efes Spor Kulübü, kurumların hem kanal bazlı, hem sektörel bazlı hem de özel kategori bazlı olarak 3 ana kategori ve 46 alt kategoride değerlendirildiği bu kapsamlı aktiflikte, her biri kendi alanında uzman 16 kişilik heyet tarafından iki kolda birden mükafata layık görüldü.
Kültür, Sanat ve Spor Bölümünde En Âlâ Pazarlama Kadrosu
Birinci mükafatını “Kültür, Sanat ve Spor Sektörü’nde En Güzel Pazarlama Takımı” kategorisinde elde eden Anadolu Efes, bu mükafatı, 2019-2020 dönemindeki iç saha maçlarında Sinan Fazilet Spor Salonu’na gelen basketbolseverlere yaşattığı maç günü tecrübesi sayesinde kazandı.
Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Departmanı, ekosisteminde yer alan her paydaşı dahil ettiği tertip sürecinde; taraftarlarına en iyi tecrübesi sunmak için partnerleriyle birbirinden özel etkinliklere imza atarak, her maçın farklı bir tecrübe yaşatması maksadıyla maç konseptlerini ve içeriklerini tekrar organize etti.
Dönem boyunca saha içinde çok başarılı performans sergileyen Anadolu Efes, yapılan bu çalışmaların da katkısıyla, evindeki EuroLeague müsabakalarında yüksek bir seyirci ortalaması yakaladı ve pek çok maçını da kapalı gişe oynadı.
Covid-19 Salgını Sürecini En Uygun Yöneten Pazarlama Kadrosu
Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Departmanı, Covid-19 salgını döneminde yaptığı çalışmalarla da öne çıktı.
Dönemin salgın sebebiyle yarıda kalmasının akabinde süreci en iyi şekilde yönetmek için yeni bir aksiyon planı hazırlayan Anadolu Efes, planını dört ana başlık etrafında şekillendirdi. Bunlar; Toplumsal Yarar, Taraftarla Bütünleşme, Kombine Bilet Sahipleri ve Partnerlerdi.
Bu süreci daima birlikte atlatacağımızı vurgulayan iletişimlerle toplumsal dayanışma bilincini yükseltirken, tıpkı zamanda kısıtlamaların olduğu günlerde evde kalan yetişkinler için sportif, çocuklar için ise bilgilendirici ve eğitici içerikler hazırladı.
Taraftarlarını iletişimlerinin merkezine taşıyan Anadolu Efes, toplumsal izolasyon günlerinde partnerlerini dahil ettiği ödüllü yarışlar ve dijital buluşmalar gerçekleştirdi, adeta bir medya kuruluşu üzere davranarak taraftarlarını tertipli olarak ilgi cazip içeriklerle buluşturdu.
İptal edilen maçların bilet bedellerini taraftarlarına çabucak iade eden Anadolu Efes, tıpkı dönemde yeni dönem kombine biletlerinde %71’lik bir yenileme oranı yakaladı. Bu yola partnerleriyle birlikte yürüyerek devam etmesi gerektiğinden, süratlice harekete geçerek yeni iş birlikleri yaptı ve onlara yeni dijital haklar sundu. Ekonomik belirsizliğin olduğu pandemi döneminde bile birtakım partnerlerle sözleşme yenilemeyi başardı.
Bu çalışmalarıyla EuroLeague tarafından da Devotion Pazarlama Ödülleri’nde Altın Ödül’e layık görülen Anadolu Efes Spor Kulübü, The Hammers Awards’da da “Covid-19 Sürecini En Âlâ Yöneten Pazarlama Takımı” seçilerek tertipteki ikinci mükafatını kazandı.
Anadolu Efes Spor Kulübü, alanda elde ettiği sportif başarıların yanı sıra, yönetimsel ve organizasyonel alanlardaki önemli çalışmalarla Türkiye’de ilklerin kulübü olmaya devam edecek.
Anadolu Efes Spor Kulübü Hakkında
Türkiye’de basketbolun kitlelere yayılması ve sevdirilmesinde en büyük hisseye sahip olan Anadolu Efes Spor Kulübü, Tuncay Özilhan başkanlığında, Efes Pilsen Spor Kulübü ismiyle 1976 yılında Kadıköyspor’un devralınmasıyla kurulmuştur. Yıllar içerisinde Türk basketbol tarihinde pek çok ilke imza atarak ilklerin kadrosu olmayı başaran Anadolu Efes, 2018-2019 dönemi prestijiyle müzesinde 1 Koraç Kupası, 14 Türkiye Basketbol Ligi Şampiyonluğu, 11 Türkiye Kupası ve 12 Cumhurbaşkanlığı Kupası bulundurmaktadır.
Anadolu Efes Spor Kulübü ayrıyeten EuroLeague tarafından “Avrupa’nın En Uygun Pazarlama Yapan Kulübü” seçilen tek Türk kulübüdür. EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde dört sefer Altın Ödül (2010, 2013, 2017 ve 2020) kazanan Anadolu Efes, bir kere de Gümüş Ödül (2019) kazanmıştır.
Kısa müddette Türk Basketbolu’nun kilometre taşlarından biri olan Anadolu Efes Spor Kulübü’nün temel amaçlarından biri Türk sporunu ileriye götürmek, Avrupa alanlarında ülkemizi başarı ile temsil ederek basketbolumuzu tüm gençlere sevdirmektir. Şimdiye kadar altyapısından sayısız yıldızlar yetiştiren Anadolu Efes, sporumuza her yıl yeni yetenekleri armağan etmektedir.
